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简介:紧跟热点,顺势而为
汤臣倍健
特殊时期,适者生存,不想被浪潮踢出局,紧跟热点,顺势而为,打造良好的品牌口碑,提高用户黏性。
这次微谱创意团队再度出击,为澳大利亚专业益生菌品牌life·space打造符合品牌立意,体现品牌社会形象的 “齐来晒装备,开学需有益” 有奖活动,为萌宝复学助力,“疫”战到底!
品牌突破点:
澳大利亚专业益生菌品牌life·space自进入中国以来,凭借优良的产品品质,收获了一批忠实用户。
但在特殊时期,对于品牌的推广和发展依旧带来不少冲击。微谱创意人迅速挖掘品牌3大痛点,为life·space品牌赋能前行:
● 品牌进驻时间短,同品类竞争大
● 官方平台局限,没有推广矩阵
● 潜在用户对品牌及产品的认知不足
步步为营,为品牌赋能:
life·space作为保健品牌,恰逢特殊时期,我们借力打力,帮助树立品牌口碑,打造良好的品牌形象。
▶ 紧捉热点,迅速反应
本次活动以用户关心的议题——特殊时期复工复学为切入点,紧捉用户关注健康的心理,结合产品保健功能打造以复学、健康为主题的有奖活动。突显品牌对社会、人体健康的关注。
▶ 激励机制,矩形布阵
深入洞察用户习惯,制定具有激励机制的简单规则。用户通过个性化定制海报,与好友分享复学心得,具备较强的个性和互动性;并以“0”投入获奖品的模式吸引用户参与和转发,从而扩大活动传播范围,提高品牌曝光度。
还通过相关的育儿大V号、微博等平台进行二次推广传播,打破单一官方平台的宣传渠道。
▶ 干货科普,深入了解
有趣的活动也需要文案推广辅助,进行宣传。我们以有趣的科普为本,塑造品牌的专业性和科学性,增强品牌的可信度;并贴合新冠大背景,通过科普对用户进行进一步心理干预,提高人们对健康的关注且了解产品的功能、对人体的重要性,提高认同感和购买欲
▶ 结果导向,二次刺激:
我们步步为营,也是步步为赢,通过3天时间,为平台速增加数千粉丝,并分别引流至线上商城和线下实体店,拉动了销售。
同时,通过客服连线,提醒中奖用户领取奖品并进行二次鼓励,让用户使用后可以前往官网公众平台填写食用心得,进行互动、赢取福利,同步打造口碑宣传和提高用户黏性,一举两得。
通过本次活动,微小谱帮大家总结以下活动要点:热点立意-传播布局-简单活动机制-二次宣传。